您的位置:主页 > 新闻动态 > 企业新闻 >

企业新闻

近千家电子烟企业没能挺过疫情

  8月底,因疫情延期4个月的2020年IECIE电子烟展终于在深圳开幕。开幕之时,中国电子烟行业却正面临着国家烟草局联合国家

  2019年11月,中国电子烟新规实施,线上售卖、宣传、广告等均被叫停。可正当企业纷纷转向线下时,又遭遇到突如其来的新冠疫情,线上被禁售,线下门店一度又全无人烟。

  正如中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪所说,近千家电子烟企业没能挺过这场疫情。而经过市场的洗礼,数千家一哄而上的电子烟企业集中度大大提升,行业呈现出诸多新趋势。

  2020年IECIE电子烟展占据了深圳会展中心三个展馆,400多家电子烟产业链企业,涉及2500多个品牌齐聚展会。眼下,恰恰也正值中国电子烟行业兴起之后监管政策最为严苛之时。

  去年11月,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,禁止网销电子烟。一时间,各大网购平台电子烟产品被迫下架。受此影响,中国数千家电子烟企业纷纷从线上转战线下,投资开设实体店铺进行销售。

  可春节之后,新冠疫情突如其来。正当绝大多数消费者与企业向电商转型之时,电子烟企业却遭遇到——线上禁售、线下店铺无法正常营业的尴尬。难怪连中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪直言,电子烟行业是受疫情影响最重的少数行业之一。

  截至7月15日,第三方数据显示,中国共有超过1800家电子烟相关企业已经注销或吊销。在2019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家,约占“死亡”企业总数

  一位业内人士指出,实际上电子烟行业倒闭的企业数量远不止于此,还有大量企业尽管没有去工商部门注销,但企业连续数月没有实际生产、没有商品销售,早已处于“僵尸”状态。

  铂德合伙人兼CMO方辉分析道,电子烟是中国发明,近些年才在市场兴起。这个行业一个典型特点是投资驱动。去年前后,电子烟市场崛起,部分企业拿到了第一轮融资,原本计划利用“双十一”冲量做大,今年初再进行新一轮融资。可是,恰在去年11月,国家政策限制电子烟网上销售,很多资本开始驻足观望、甚至退出离场。这场新冠疫情既让电子烟企业业绩重挫,也使企业的融资消耗殆尽。在继续融资无望下,越来越多的企业集中倒闭。

  疫情刚过,2020年7月13日,国家烟草局联合国家市场监督管理总局,再次发表声明,将进一步加大电子烟管控,直到8月31日开展了全国新一轮市场监管行动。中国电子烟行业风声骤紧。

  许多参与2020年IECIE电子烟展的企业希望能够借此机会探听行业新的动向。

  “经过一系列市场监管,中国电子烟行业集中度明显提高。尽管在疫情中倒闭的企业很多,但市场资源开始向几十家头部企业集中。”说起行业呈现的新趋势,中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪如是说道。

  “电子烟有着刚性需求的特点,疫情过后市场恢复较快。由于大量中小品牌相继离场,目前铂德已经恢复了市场,销售业绩反而比去年同期更好。”铂德合伙人兼CMO方辉表示,“铂德的‘千城万店’计划正在加速实施,已经开出数百家门店,零售终端门店也覆盖了超过10万家。”

  喜雾CEO陈敏告诉记者,从5月份开始,喜雾基本保持一个月开50家店的速度,现在已经入驻了万象城、万达、万科、富力、绿地等一线商业,在国内的零售终端网点共计超过10000家,覆盖了全国200多个城市。

  吸取了疫情的教训,许多企业为了分散风险在商铺开设区域、开设场景上开始多元化布局。一位业内人士向记者反应,有些厂商重点布局华东、华南市场,可一旦这些地区受到疫情影响,企业的经营业绩就会遭受冲击,他所在的企业开始全国分散布局、均衡发展。

  此前,部分企业倾向于将商铺开设到大型购物中心里,可疫情后这些大型购物中心复产条件更多、商气恢复较慢,很多企业开始将店铺开设于小超市、独立店铺等多元化商业场景中。

  此前,中国电子烟行业有着数千家企业。由于行业集中度分散、竞争激烈,导致更多企业热衷于在线上火拼价格。如今,线上禁售也使得电子烟行业企业开始注重技术与产品。

  中国电子烟行业,铂德一直被认为是“技术派”代表。铂德合伙人兼CMO方辉明显感受到,行业头部企业开始从原来的“造概念”回归到技术与产品品质上,有的企业创新了技术,有的推出了不同口味,有的提高了口感质量。而铂德在疫情前后也推出了四款新产品。

  在喜雾CEO陈敏看来,纯粹以低价作为卖点的产品,不一定会被每一个消费者所接受。除了价格,品质、品牌、服务,都是消费者考虑的因素,相较之下,公司更看重稳定持久的价格和渠道体系管控。

  受疫情与行业监管趋紧的影响,各大品牌的经销商也遭到了重创,部分品牌半数以上的经销商被淘汰。近期,悦刻、雪加、魔笛、铂德各品牌都从加盟品牌方式、店铺位置、店面规模以及营销策略等方面,纷纷推出各自千万元级别的补贴政策和帮扶政策,力图迅速恢复市场。

  中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪指出,受国内政策和监管影响,中国企业无法开展线上业务,于是部分企业选择了向海外发展。由于北美、欧洲市场都允许线上销售,越来越多中国企业开始做跨境电商业务。

新闻动态

联系我们

联系人:李经理

电话:010-57651510

邮箱:97997311@qq.com

公司:红利彩票下载-完整版

地址: 北京市海淀区国际大厦CBD


用手机扫描二维码关闭
二维码